|
|
 |
 |
|
|
 |
|
|
|
|
 |
 |
Marketing that Sells / Mgr. Petr Dvořák
Prednáška na Retail Marketing Forum 2009
Reach je k ničomu! (Ako primäť štamgasta obľúbenej krčmičky zmeniť po 20. rokoch značku piva? Ako vyvolať nový záujem o produkt, ktorý je na trhu viac než 100 rokov? Ako presvedčiť talentovaných absolventov vysokých škôl začať kariéru prácou pre pivovar?)
Krátky obsah prednášky
Značky piva sa na celom svete sa najmä v ČR vyznačujú nadštandardnou spotrebiteľskou lojalitou. V takomto svete príležitosti vidieť reklamnú komunikáciu zďaleka neznamená zmeniť svoje nákupné správanie. Ako primäť štamgasta obľúbenej krčmičky zmeniť po 20. rokoch značku piva? Ako vyvolať nový záujem o produkt, ktorý je na trhu viac než 100 rokov? Ako presvedčiť talentovaných absolventov vysokých škôl začať kariéru prácou pre pivovar? Na týchto prípadových štúdiách budem dokumentovať, že koncept reache a klasické ATL nemusia byť vždy najefektívnejšou cestou dopredu.
Životopis
Mgr. Petr Dvořák, narodený 1975 - absolvent Fakulty Sociálnych vied Karlovej Univerzity - IES a InBew Exec Education program Insead - Wharton. Má 13 ročné skúsenosti v reklame a marketingu. Začínal v roku 1997 v medzinárodnej agentúre Ammirati Puris Lintas. Od roku 2000 pracuje v Pivovarech Staropramen (člen skupiny AB InBew), momentálne na pozícii Marketingový riaditeľ pre Strednú Európu.